Talking All Things Digital på Canadian Internet Marketing Conference

Squamish er ikke ligefrem Canadas digitale knudepunkt, men i sidste uge samledes hundredvis af digitale marketingfolk i den lille by for den canadiske internetmarkedsføringskonference , en årlig begivenhed, der samler bureauer, brands og små virksomhedsejere for at tale om alt digitalt.

Konferencen, der blev afholdt i West Coast Railway Heritage Park mødested med Rocky Mountains i baggrunden, strakte sig over to dage og indeholdt den typiske blanding af paneler og hovedtalere, foruden unikke placeringsegnede aktiviteter, herunder en mountainbike-tur, en fest med lejrbålstema og en vildmarksvandring.

Indholdet fokuserede på at besvare de store spørgsmål, enhver digital marketingmedarbejder står over for: hvordan opbygger jeg et engageret publikum online? Hvordan opretter jeg indhold, der passer til den pågældende målgruppe? Og hvordan måler jeg effektiviteten af ​​det, jeg laver? Udvalget af højttalere repræsenterede en blanding af store brands - Walmart, WestJet, Yahoo, McDonald's, Telus - og voksende canadiske virksomheder som Herschel Supply Co. og Indochino, foruden talere fra bureauer, herunder Brix Media, Mediative, Jelly Marketing og Edelman .

Begivenhedens første keynote var fra Oli Gardner, grundlæggeren af ​​det Vancouver-baserede landingssideoptimeringsfirma Unbounce. Gardners tale fokuserede på hvordan data og design kan bruges til at skabe den perfekte landingsside , og han gennemgik de nødvendige trin i at skabe en overbevisende destinationsside, der konverterer. Han talte om de almindelige fejl, folk begår, nemlig at bruge sprog, der er for generelt - for eksempel at sige, at du er verdens bedste marketingsoftwareplatform, siger ikke noget om, hvad du rent faktisk gør; i stedet skal du fremhæve dit unikke salgsforslag.

Han trak også eksempler fra Unbounces database over landingssider og fremhævede antallet af links, der skal bruges til at få flest konverteringer (én), ordet der reducerer konverteringer (gratis) og ordene der øger konverteringer (klik og nu).

Nogle sessioner hos CIMC fokuserede på et brands ejede indhold – hvordan man skaber overbevisende indhold, hvordan man får det foran et publikum, og hvordan man promoverer det gennem kanaler som sociale medier og native advertising. Shannon Kelley fra Yahoo Canadas forsknings- og indsigtsteam holdt en præsentation om indholdsmarkedsføring baseret på virksomhedens undersøgelser, der skitserede det faktum, at 74 % af canadierne ved, hvad branded content er, og 70 % af dem vil ofte eller lejlighedsvis læse det.

Andre sessioner fokuserede på, hvordan du får tredjepartsgodkendelser til dit brand. Panelet Future of Influencer Marketing samlede brand- og bureaurepræsentanter med paneldeltagere som Jennifer Powell fra marketingbureauet Hart & Galla og influencerne selv, i dette tilfælde YouTube-stjerne Corey Vidal , der har over 225.000 abonnenter på sin kanal og har over 100 millioner visninger af sine videoer til dato.

Panelet fokuserede på, hvor brands går galt, når de trykker på influencers for at promovere deres produkter eller tjenester: De behandler det nemlig som en eftertanke, idet de kun tænker på at bringe influencers ind i blandingen, når en kampagne allerede er klar til at blive lanceret; eller arbejde med dem på en engangs måde i stedet for at danne varige relationer.

Selvfølgelig kan jeg tweete en ting, og måske trykker du bare på et enkelt tweet, men normalt taler vi om kampagner og igangværende relationer, sagde Vidal om de brands, der henvender sig til ham, og tilføjede, at brands skulle se det som et indhold skabelseskøretøj, ikke en måde at få nogen med masser af følgere til at presse deres budskab. Det er bestemt at påvirke det, jeg i sidste ende kan gøre for det publikum ... men det er skabelse af indhold.

Powell sagde, at det ikke kun er store mærker som Tim Hortons og Telus – begge mærker Vidal arbejder med – der kan få indflydelse på influencers. Hvis du er en nystartet virksomhed eller en lille virksomhed, anbefaler hun, at du finder faste mennesker, der er hengivne kunder og kan blive en ambassadør for dit brand.

CIMC i sig selv var en afvigelse fra de typiske konferencer inden for teknologi- eller marketingbranchen – det grønne rum for talere blev afholdt i en togvogn med en massør og makeupartist ved hånden – og indholdet var ideelt for begyndere, enhver ny i rummet, eller folk, der ønsker at opfriske deres færdigheder og lære, hvad canadiske brands laver (og ikke gør) som en del af deres digitale marketingplaner.