Snapchat, Roku, HBO Omdefiner fremtiden for programmatisk videoannoncering

Var vi lige vidne til et afgørende øjeblik i programmatisk video?

I sidste uge samledes en række tilsyneladende ikke-relaterede begivenheder for at tegne et billede af fremtiden for programmatisk video. Det startede med streaming videoenhed Roku, som annonceret oprettelsen af ​​en videoannoncetjeneste, der placerer annoncer på Roku-understøttede kanaler.



I lighed med et onlineannoncenetværk vil Rokus annoncebørs sælge pakker med annonceplads, som den lover vil nå ud til en specifik demografisk målgruppe på tværs af flere kanaler. Virksomheden vil trykke på målgruppedata for at hjælpe med at bestemme de bedste placeringer for sine annoncørers kampagner. Med hensyn til tjenestens værdiforslag har Scott Rosenberg, Rokus VP for forretningsudvikling, været citeret som at sige, vores tonehøjde er skala.



Dage senere fik marketingfolk besked om, at fotobesked-appen Snapchat havde implementeret en filmtrailer, der promoverede den kommende gyserfilm Ouija. Den 20 sekunder lange video var bemærkelsesværdig, fordi den var første annonce nogensinde, der vises på appen, som blev lanceret i 2011 og endnu ikke havde kunnet tjene penge. Også værd at bemærke: annoncen lignede meget et kommercielt sted.

Ugens måske største videonyhed var HBOs intention om at tilbyde en selvstændig streamingtjeneste i 2015. Forbrugere, der har klippet kablet over, vil endelig kunne få adgang til netværkets eftertragtede programmering. CBS lancerer også en over toppen abonnementstjeneste, denne med mobile seere i tankerne. Kaldet All Access, den digitale tjeneste inkluderer primetime programmering og live streaming indhold.



Under et Time Warner-investormøde, HBOs administrerende direktør Richard Plepler sagde virksomheden sigter mod de 10 millioner amerikanske hjem, der ikke abonnerer på kabel eller satellit, men som har højhastighedsinternet. I tilfældet med CBS vil forbrugerne stadig få vist annoncer gennem streamingindholdet på trods af at de skal betale et månedligt gebyr.

Hvad har disse begivenheder til fælles? De taler om den voksende betydning af digital video og i sidste ende det opportune sving mod programmatisk tv. Som reklamealder rapporter , HBO- og CBS-nyhederne kunne give nyt momentum til et skift i retning af at måle publikum digitalt ... og væk fra estimater, der understøtter tv-vurderinger.

Overvej videoøkosystemet, som det ser ud i øjeblikket. Allerede mærker har adgang til OTT-annoncekøb gennem Hulu, som siger dets annoncer er op til dobbelt så effektive som annoncer på tv. Overalt hvor du ser, viser annoncører videoer til brugere på sociale sider som Twitter, Facebook, Instagram og Snapchat. Brands kan nå ud til forbrugerne i deres stuer gennem Roku og kan komme i kontakt med potentielle kunder via mobiltelefoner ved hjælp af CBS. Og tidligere i år brugte ABC sin 2014-2015 forhåndspræsentation til annoncere et programinitiativ på prøve på tværs af sine underholdnings-, nyheds- og familieprogrammer.



Pricewaterhouse Coopers forudsiger at 33 procent af al annonceomsætning vil være digital i 2018, hvor video- og mobilannoncering vokser hurtigst af alle. I mellemtiden vil OTT TV repræsentere et marked for 10 milliarder dollars i 2018. Udgifterne til tv vil stige takket være ny teknologi, men undladelse af at omfavne nye målinger af publikumsmåling vil få tv til at miste reklameindtægter til andre digitale medieafspillere.

Efterhånden som forbrugerne bruger mere tid på at engagere sig i digital video, har annoncører flere muligheder for at målrette dem på yderst effektive måder. Ifølge en rapport udgivet af Forrester Research om video- og tv-annoncelandskabet, kan programmatisk onlinevideo i sidste ende antage fire forskellige former: proto-programmatisk, programmatisk direkte, privat udveksling og åben udvekslingsopgørelse.

Hver mulighed inddrager forskellige aspekter af den programmatiske markedsføring, vi allerede kender, hvor privat udveksling lægger byrden på udgivere til at skabe en programmatisk markedsplads, for eksempel, og programmatisk direkte sammensmeltning af fast beholdning med et automatiseret køb. Fællesnævneren er fokus på strategi, men købsfleksibilitet spiller også en rolle.



Dette betyder ikke, at der ikke vil være forhindringer forude. Marketingfolk ønsker automatisering – at anvende den eksisterende databaserede, digitale auktionsmodel på tv. Men programmatisk tv fungerer ikke med cookies, hvilket betyder, at marketingfolk ikke kan målrette i realtid. Indtil tv-selskaber og flere systemoperatører som Comcast og Time Warner Cable frigiver deres indhold, vil adgangen til lager være begrænset. Datamåling skal forbedres, og etablerede arbejdsgange skal revideres. Programmatisk tv kan være hurtigere end et traditionelt tv-køb, men det er langsommere end et digitalt. Det vil kræve tålmodighed og en ændring af den måde, mærker tænker på at købe annoncer.

Disse seneste begivenheder har skubbet os videre mod en fremtid, hvor videobeholdning og automatiserede mediekøb går hånd i hånd. De genererer flere digitale marketingplatforme, flere kontaktpunkter på tværs af kanaler til engagement og flere publikumsdata, som brands kan bruge til bedre at målrette annoncer.

Digitale marketingfolk har længe ledt efter måder at bygge bro mellem tv og nettet på. Værktøjer som Twitters produkt til målretning af tv-annoncer er blevet tilbudt at hjælpe. Det er dog muligt, at den langsigtede løsning ikke ligger i at udnytte eksisterende seervaner, men i at understøtte nye, der passer bedre til den moderne mobile, on-demand livsstil. Kombiner denne måde at se videoindhold på med en publikumscentreret programmatisk annoncemodel, og internettet og tv kan endelig være et perfekt match.

Kategori: Nyheder