Oprettelse af indhold til kvinder: How The GIST is Breaking Ground in Sports Media

Fra starten af ​​sin karriere har Carrie Oehm levet og åndet sports- og underholdningsnyheder. Efter at have arbejdet for Rogers TV, TSN, SportsNet og BlogTO var det kun naturligt, at hun sluttede sig til The GIST som deres Social Media Manager for at mestre sportsindhold, der appellerede til ethvert køn.



Efter hendes panel kl Social Media Week , vi talte med Oehm om, hvordan hun skaber opmærksomhedsskabende indhold fremtidens arbejde for kvinder , og hvordan det er at være en Sociale medier Manager hos The GIST.



Carrie Oehm ved GIST

Hvad indebærer din rolle som Social Media Manager hos The GIST?



Jeg driver The GIST's sociale mediekonti! Bortset fra vores Twitter-side (shout-out til vores FANTASTISKE bidragyder til socialt indhold, Alexis), er jeg ansvarlig for at producere, redigere, hoste, interviewe og poste det indhold, du ser på vores kanaler.

Da The GIST er en startup, er det vigtigt, at jeg også bærer flere hatte i min rolle. Heldigvis har jeg altid været til mode og hatte har altid været afgørende for min garderobe, haha! Alle vittigheder til side, Ellen (en af ​​vores tre medstiftere & Head of Content) og jeg arbejder meget tæt sammen om planlægning af sociale medier , strategi, indholdsdistribution, betalt erhvervelse, præsentationsdæk og brandidentifikation. Jeg har også været i stand til at boltre mig i at hjælpe med hjemmesidedesign og analyser.



Hvordan skaber du indhold, der fanger opmærksomhed?

Det er en masse trial and error, konstant at spørge publikum, hvad de vil se, og i sidste ende lave indhold, som folk holder af, og som fremkalder følelser. Sidst på dagen interagerer vi med så meget indhold, og det indhold, der får os til at føle på en eller anden måde, hvad enten det er en glæde, sorg eller vrede, er det indhold, vi deler og interagerer med. Så når jeg poster indhold, spørger jeg mig selv, hvordan det stykke kommer til at få vores publikum til at føle, om det er on-brand, og hvad vores publikum kan tage væk fra det, jeg poster.

Jeg er meget heldig at have den erfaring, jeg har fra at arbejde på tv-netværk. I tæt på fem år var jeg ansvarlig for at pakke spilhøjdepunkter, nyhedshistorier og breaking news fra sportens verden. De fleste nætter så jeg et helt spil og var nødt til at pakke en 30-45 sekunders højdepunktspakke med spillets mest episke punkter, mens jeg stadig fortalte historien. Jeg har nu taget den evne og bruger den til socialt indhold. Når jeg ser et spil, kan jeg se et skuespil ske og med det samme vide, at det vil gå viralt, jeg kan udvælge, hvilken skudvinkel der vil blive afspillet mest, og jeg kan se, hvilken spillerreaktion eller fanreaktion der vil være på Sportscenter i morgen tidlig. Jeg er meget taknemmelig for den erfaring, jeg fik fra at arbejde med de bedste sports-tv-producenter i landet, det lærte mig meget.



Hvorfor tror du, at The GIST har fanget så hurtigt?

Der var og er et hul på markedet for sportsmedier. Det kvindelige publikum og den afslappede sportsfan er underbetjent i sportens medielandskab. Jeg tror virkelig på, at vores tre medstiftere, Ellen, Jacie og Roslyn, har været banebrydende i forsøget på at finde en løsning til at forbinde og styrke kvinder gennem sport.

I sidste ende er sport en social valuta. Det er noget, der forbinder folk på arbejdet, i skolen, ved middagen osv., og vi ønsker, at alle skal kunne forbindes gennem sport, ikke kun den hårde sportsfan.



Jeg tror også, at kvinder er underrepræsenteret i sport og sportsmedier. For eksempel, da jeg forlod et af mine tidligere sportsnetværksjob, ud af 83 personer i divisionen (eksklusive værter og journalister), var der tre kvinder. I sidste ende er det svært for 80 mænd, der er hardcore sportsfans, at skabe indhold til et kvindeligt publikum. Vi dækker også kvindesport - mange andre forretninger gør det ikke. For eksempel, da WNBA-finalerne blev spillet på ESPN2, blev NBA preseason spillet på hovedkanalen. Canadas førende sportsnetværk sendte også de 100 bedste afspilninger fra 2019, og der var ET spil fra kvindesport. De er underrepræsenteret, punktum.

The Gist

Vi forsøger at ændre det ved at give dem den dækning, de fortjener, forsøger vi at udjævne vilkårene, og jeg håber, at det smitter af på andre. Vores succes viser tydeligt, at der er et marked for det.

Hvordan ser du kvindecentrerede virksomheder (The Wing, The GIST osv.) forme forretnings-/teknologiverdenen?

Jeg tror, ​​at virksomheder, der er kvinde-empowering, er med til at forme kulturen generelt. Jeg arbejdede kort med Bumble, før jeg kom med GIST , og det er ærlig talt super forfriskende nu at have arbejdet med to grupper, der er så stærke, selvstændige, smarte, drevne og fokuserede på at styrke kvinder. Det er en game-changer.

Jeg har fundet ud af, at andre virksomheder har nået ud til os, fordi de ikke lige ved, hvordan de skal nå ud til kvindelige målgrupper - det er KÆMPE. For virksomheder at indse, at de undertjener et publikum, og de ønsker at rette op på det? Det er 2020, og det burde have været i spillebogen længe før nu, men det faktum, at der sker en forandring, er stor. Det faktum, at kvindelige atleter går ind for ligeløn på verdensscenerne (hatten af ​​for Megan Rapinoe), er enormt. Ja, vi har stadig enormt meget at vokse, men jeg ser et skift i virksomheder, der ønsker at ændre sig, men vigtigst af alt indser, at de er nødt til at ændre sig.

The Gist News

Hvor meget tager du sociale mediers algoritmer i betragtning, når du poster indhold?

Jeg tager bestemt algoritmer i betragtning, når jeg poster indhold. Fra den måde, jeg konstruerer mine billedtekster på, til den måde, jeg producerer mine videoer på, spiller jeg efter algoritmens regler. Algoritmen ændrer sig også altid, så jeg holder mig konstant ajour med de seneste ændringer ved at se YouTube-videoer, spørge andre skabere og lytte til podcasts. Jeg vil gerne vide, hvad de bedste skabere gør for at arbejde med algoritmerne, så jeg kan lære af deres tips, tricks og fejl.

Hvordan har din rolle hos BlogTO bidraget med eller forberedt dig til den slags indhold, du vælger til dit publikum på The GIST?

BlogTO åbnede mine øjne for digitalt indhold. Før lavede jeg kun udsendt journalistisk indhold, som er helt anderledes. Jeg lavede fem minutter lange indslag med sit-down interviews og nyhedsindslag, der blev stemt over af ankre. Indholdet, som BlogTO producerer, er tempofyldt, engagerende, og det giver dig kernen i en ny restaurant eller begivenhed i en video på et til to minutter. BlogTO har virkelig hjulpet mig med at lære, hvordan man skaber indhold, der henvender sig til Gen Z og Millennial-publikummet, og gav mig et grundlag for, hvordan man skaber indhold til vores publikum på The GIST.

Hvordan styrer du din skærmtid? Har du været nødt til at foretage justeringer for at sikre, at du ikke er for ofte på sociale medier?

Jeg skal være ærlig, det er meget svært til tider! Min skærmtid er vanvittig høj, så jeg har optaget hobbyer, der ikke involverer skærme. Om morgenen, når jeg vågner, kigger jeg ikke på min telefon, før jeg har brugt et par minutter på at skrive i min dagbog, meditere (jeg brugte Calm-appen) og få min kaffe. Jeg prøver også at træne i mindst en time om dagen, ELSKER at lave mad, og jeg har for nylig taget op med at male! Som jeg nævnte før, er jeg til mode, så jeg har malet sneakers! Jeg ved absolut ikke, hvad jeg laver, men det er meget terapeutisk for mig at lægge min telefon fra mig og tage en pensel op!

Hvilke færdigheder tror du er vigtigst for dagens og morgendagens arbejdsstyrke inden for marketing og videre.

Du skal være omstillingsparat, vedholdende, tålmodig, passioneret, og du skal arbejde røv. Det er så forbandet konkurrencedygtigt i dag. Vi har flere uddannede og dygtige fagfolk end nogensinde, så du skal finde en måde at skille dig ud og du skal lægge arbejdet ind.

Jeg havde ikke fri lørdag i to år, da jeg først startede med radio, jeg havde fire praktikpladser i skolen, mens jeg også arbejdede i weekenden. Jeg har arbejdet i job, som jeg absolut har hadet, med chefer, der behandlede mig forfærdeligt, bare så jeg kunne få den erfaring, jeg havde brug for.

Hvad er det næste for The GIST?

2020 bliver et stort år for os! Vi starter året med at udvide til Boston (vores anden amerikanske by) og lancerer en ny podcast i slutningen af ​​januar. Det er alt, hvad jeg kan sige lige nu, men det bliver et meget spændende år for vores hold. Jeg er meget taknemmelig for at være en del af sådan et badass-team og kan ikke vente med at se, hvor vi kan udvikle virksomheden!

Lær alle facetter af digital markedsføring med vores nyeste Digital Marketing Diploma Program og slutte sig til det dynamiske marketingfelt.