New York Times og Google bruger AR til at engagere læsere

Ved at bruge AR-appen Google Lens kan brugerne holde markøren over magasinet og opleve lyd, video og animeret indhold.

Har brug for at vide

  • The New York Times samarbejder med Google for at bringe sit næste nummer af The New York Times Magazine til live.
  • Ved at bruge Google Lens kan læsere opleve lyd, video og animationer ved at holde deres smartphones over det trykte magasin. Læseren kan dykke dybere ned i sagen for at finde ud af, hvordan den er lavet, og hvordan billeder og artikler hænger sammen.
  • Appen er drevet af augmented reality-teknologi, som bliver mere og mere populær til brand marketing-indsats.

Analyse

I en ny fordybende mediekampagne, New York Times Magazine samarbejder med Google Lens for at bringe det næste trykte nummer til live. Smartphone-brugere vil have adgang til yderligere indhold, herunder lyd, video og animationer, som normalt kun ville være tilgængelige online.

Ved at bruge Google Lens-appen og holde deres smartphones over deres Music Week-udgave af magasinet, vil læserne kunne se en forhåndsvisning af Times' 25 Songs That Matter Right Now, linke til podcasts og se video, der udforsker designprocessen for de tre forskellige magasiner dækker.



Magasinets årlige musikudgave er altid en læserfavorit, og hvert år prøver vi at strække grænserne for, hvad vi gør med det, sagde Jake Silverstein, chefredaktør for The New York Times Magazine, i en erklæring. Vi ved, at mange printlæsere allerede læser med deres telefoner i hånden eller i nærheden, så dette er et logisk næste skridt.



Brugere vil også se interaktive trykte annoncer fra otte mærker, der inkluderer Volvo og New Orleans Tourism, hvoraf nogle inkluderer pop-up produktinformation.

Google Lens er en app tilgængelig på både iOS- og Android-enheder, som kan bruges til at identificere og give yderligere kontekst til objekter og billeder. Linse kan bruges til at scanne QR-koder, kopiere og gemme tekst og levere sprogoversættelse.



I en salgsfremmende video udgivet af Google, forklarede AR-produktdirektør Eddie Chung, at The New York Times eksperimenterer med nye måder at gøre den trykte læseoplevelse mere engagerende. De skaber en unik, visuel historiefortællingsoplevelse på tværs af flere udgaver af New York Times Magazine … [Google Lens] hjælper læserne med at få en dybere kontekst ind i de historier, som de holder af.

At udnytte AR er ikke noget nyt – en række store brands arbejder nu med augmented reality for at forbedre deres kundeoplevelse. Burberry samarbejdede for nylig med Google for at bringe mode til live ved at give brugerne mulighed for at visualisere, hvordan et element ville se ud i deres hjem og ved siden af ​​deres eksisterende outfits, før de nogensinde ser det personligt. masterkort afslørede for nylig en app, der giver brugerne mulighed for at se og udforske deres Mastercard-fordele i et 360-graders virtuelt miljø.

Augmented reality giver dig mulighed for blot at visualisere et svar. Det er sådan, vi behandler information, siger Chung. Jeg tror, ​​det åbner op for et helt nyt område af muligheder.



Kategori: Nyheder