Ved at lukke Vine ned viser Twitter, at det ikke forstår sig selv

I sidste uge meddelte Twitter, at det planlægger for at lukke looping video app Vine .

Det er en del af en omkostningsreduktionsplan, der vil se, at mikroblogging-webstedet skærer ni procent af sin arbejdsstyrke, da det sigter mod at blive rentabelt. Det er også et tegn på, at Twitter ikke ved, hvordan man gør sig selv til en bæredygtig virksomhed.



Det, der altid har adskilt Twitters platforme, er deres begrænsninger.



Twitters grænse på 140 tegn kan have været resultatet af den begrænsede størrelse af en SMS-besked, men selvom smartphones har gjort det overflødigt, er det ikke kun en gimmick.

Begrænsninger fremmer kreativitet; Twitters begrænsninger har ført til en unik humoristisk stil og hjulpet webstedet med at bevare sit fokus på umiddelbarhed.



Vine var en forlængelse af det. Ved at sætte en grænse på seks sekunder på videoer blev skabere tvunget til at være kreative.

Når det er bedst, kunne Vines være fascinerende - surrealistiske øjeblikke, der kunne gentages dusinvis af gange.



Men Vine har sine problemer: Vines, der er indlejret i websteder, har en tendens til at bremse tingene ned og fungerer ikke altid, som de skal – nogle gange vil de ikke spille, når du klikker på dem, nogle gange stopper de ikke med at spille, når du klik på dem.

Vine havde også et opdagelsesproblem. Det er svært at finde gode videoer på Vine uden at gøre en reel indsats for at finde dem.

Det andet problem med seks sekunders videoer er, at det kræver meget mere indsats at lave dem end at dele noget på Facebook eller skrive et tweet. De fleste mennesker, der ser Vines, vil aldrig lave en.



Resultatet var et lille fællesskab af dybt engagerede og engagerede brugere – for det meste indholdsskabere. Og mens nogle Vines blev virale, var de for de fleste mennesker blot endnu en type bevægende billeder indlejret på et andet websted.

Det er et problem, der er tegn på Twitters egne kampe. Twitters begrænsninger og muligheden for brugere til at skabe ensidige forbindelser (jeg kan følge dig uden at du behøver at følge mig tilbage) har skabt en meget engageret, meget indflydelsesrig brugerbase, men det er også begrænset vækst.

At tilmelde sig Twitter kan være en relativt skræmmende oplevelse. Hvordan finder du de bedste mennesker at følge?

Det er et spørgsmål, som Twitter synes ude af stand til at svare på. Twitter ved ikke meget om sine brugere som Facebook og LinkedIn, og det ved ikke, hvorfor individuelle brugere følger hinanden.

Når alt kommer til alt, er Twitter forskellige ting for forskellige mennesker.

For nogle brugere er det et sted at følge nyhederne; for andre brugere er det et sted at fortælle vittigheder; for nogle brugere er det et rigtigt socialt netværk eller kommunikationsplatform; for andre er det et salgsfremmende køretøj

At behage alle disse publikummer – ofte set som forskellige Twitters (journalist Twitter, nat Twitter, Black Twitter, teen Twitter, mærkelig Twitter osv.) – er umuligt.

Det kan heller ikke glemmes, at Twitter har et massivt chikaneproblem; stedet er befængt med aggressive trolde. For mange brugere er trusler blevet en del af brugeroplevelsen.

Twitters største problem er dog, at det forbliver afhængigt af vækst.

Problemet er, at Twitter er, eller i det mindste burde være, en moden tjeneste. Twitter er et etableret, velkendt brand. Enhver, der er interesseret i at bruge, har prøvet det nu. Den har ikke rigtig plads til at vokse.

Problemet er, at selvom det er stort - det har 317 millioner månedlige aktive brugere - den er stadig ikke stor nok til at give overskud.

Det efterlader to potentielle muligheder. Twitter bliver nødt til at foretage store ændringer for at blive ved med at vokse, eller det bliver nødt til at finde en måde at tjene penge på uden fortsat vækst.

Det er et hårdt sted at være. Hvis Twitter forsøger at ændre sin platform, risikerer det at fremmedgøre sit publikum og miste sin identitet, hvis det ikke gør det, risikerer det at drukne i stagnation. Uanset hvad, kan det ende med, at Twitter selv lukker ned.

Og det ville være en skam. Twitter er blevet det mest unikke og det mest interessante af de store sociale netværk.

Der er ingen erstatning for Twitter. Der er i hvert fald erstatninger for Vine.

Kategori: Nyheder