The Lilly Singh Empire: #GirlLove, 14 Million Subs, & tandbørster

Det kan være ret hårdt at leve op til kælenavnet Superwoman, men Lilly Singh bærer kappen godt.

Født i Toronto-forstaden Scarborough, er den 30-årige Singh ikke bare en af ​​Canadas mest fremtrædende entertainere, men en af ​​verdens mest genkendelige stjerner i en digital æra, der hurtigt ændrer definitionen af, hvad populær betyder. Med over 14 millioner abonnenter er Singh – der handler, synger, skriver og danser under Superwoman-navnet – en af ​​YouTubes hurtigst voksende stjerner og et enestående frisk pust i en konkurrencedygtig digital underholdningsverden fuld af trætte videospilsamlinger, talkshow-klip og musikvideoer.



Singh voksede op i Toronto og gik på York University, dimitterede i 2010, men endte så med at være usikker på, hvad hun ville lave. Efter at have optaget nogle videoer og lagt dem op på YouTube, indså hun, at dette var noget, hun kunne få styr på, og det virkede. Singh var den tiende mest indtjenende YouTuber i 2017, hvor han fik mere end en rapporteret 10 millioner USD for året. Hun modtog også en række priser og skrev endda sin egen bog, Hvordan man er en Bawse: En guide til at erobre livet .



Boss-status er præcis, hvad Singh har opnået i løbet af de sidste par år, og udvidet sin iværksætterånd til værdige formål som hendes #GirlLove-kampagne, et projekt designet til at give unge piger mulighed for at sprede kærlighed i stedet for had ved at komplimentere andre piger i stedet for at fornærme dem.



Efter at have postet ovenstående video om initiativet i 2015, gik Singh sammen med WE-velgørenheden, en del af ME to WE-organisationen, og er gået med at rejse millioner af dollars og styrke kvinder over hele verden.

Techvibes fangede Singh på Adobe MAX i Los Angeles i sidste måned for at chatte om forholdet mellem YouTube og indholdsskabere på højt niveau, udviklingen af ​​digital underholdning, og hvordan teknologien har formet hendes liv på og uden for den lille skærm.

De fleste YouTubere håndterer både de kreative og forretningsmæssige sider af deres indhold. Hvad er den rigtige balance mellem de to verdener?



Jeg har to fuldstændig modsatte tanker om dette. Jeg er virkelig taknemmelig for, hvor velafrundet min karriere har gjort mig. Jeg kan skrive, og hvis jeg virkelig skulle redigere eller skyde noget, kunne jeg det. Jeg kan spille alle rollerne – hvis jeg skulle. Det behøver jeg ikke, fordi jeg har et fænomenalt hold.

Men når det er sagt, så føler jeg, at for YouTube-maskinen vil publikum virkelig gerne have nogen, der gør det hele. Og nogle gange er jeg skyldig i det, som Oh you have a team now? Det er ikke autentisk.

Nej, det er ikke sådan, iværksættere vokser. De omgiver sig med mennesker, der kan hjælpe dem med at vokse sig større. Jeg elsker, at jeg kan alt, men jeg elsker også, at jeg ikke skal. Jeg synes, at alle burde stræbe efter at omgive sig med mennesker, der giver dem mulighed for at gøre mere, og jeg synes ikke, de skal føle sig skyldige over det. Det betyder ikke, at du er udsolgt. At kunne sove gør dig ikke til udsolgt.



For de mennesker, der endnu ikke har et team til at omgive dem og hjælpe, er det vigtigt at lære lidt om alting?

Jeg tror lige nu, i øjeblikket i min karriere, at jeg måske ikke helt ved, hvad mit hold laver til hverdag, men jeg kan på en måde måle det, fordi jeg har haft lignende roller som dem, og for at være ærlig, gør det mig en bedre leder. Når du starter, er det vigtigt, fordi du skal have kontrol over dit syn, og det burde også være tilfældet senere hen, men når du er i byggefasen, er det utrolig vigtigt. Og det er svært - det er en meget svær ting at gøre.

Hvordan har din forståelse af teknologi i det digitale underholdningsrum ændret sig, siden du startede for otte år siden?

Dengang, og selv i dag, er jeg på ingen måde en professionel redaktør. Især da jeg startede - jeg har en uddannelse i psykologi, så jeg har aldrig redigeret en video i mit liv, før jeg begyndte at lave YouTube-videoer. Freud kunne ikke hjælpe mig med videoredigering.

Jeg kan huske, at jeg bare ville bruge programmer, der fik det til at virke, som om jeg vidste, hvad jeg lavede. Giv mig de kraftfulde funktioner, hvor jeg kan fortælle den historie, jeg gerne vil fortælle. Du vil bare fortælle en historie, når du starter. Du ønsker ikke at blive super teknisk.Jeg begyndte at lave videoer på mit webcam, og så blev jeg langsomt uddannet til et spejlreflekskamera. Det er ikke så meget, hvilket kamera du skyder med, eller hvad lydudstyret er, men det er historien. Men den teknologi, der har påvirket mig mest, er den platform, så YouTube selv – du ved, introduktionen af ​​annoteringer og kort og nye måder at lede folk til en afspilningsliste.

Lærer du om YouTube-opdateringer, før de udgives?

Ja, jeg sover i et telt uden for YouTubes hovedkvarter, og så beder jeg dem om at fortælle mig det.

Nej, men jeg bliver nogle gange lidt opmærksom på funktioner. De er rigtig gode til at forklare disse ting for os, og hvordan vi kan bruge dem. Andre gange finder jeg ud af det, når alle andre gør det. Hvis de fortæller os det på forhånd, er det så vi kan lege med det og finde ud af, hvordan vi bedst bruger det. Et eksempel kunne være at like og fastgøre kommentarer - det har vi en heads up om.

Kan du dele din feedback med YouTube og føle, at du bliver hørt?

Ja. Jeg føler, at YouTube er så massiv en platform, så det er virkelig svært, når man personligt forsøger at implementere en forandring. Men én ting, de er gode til, er at lytte til skabere.

For et nyligt eksempel gik jeg direkte til den administrerende direktør og sagde, at jeg synes, at skabere burde have mulighed for at vælge, hvilke mærker der annoncerer på deres videoer. Mærker har meget af den funktionalitet selv – de kan anmode om en skaber, der er familievenlig eller lignende.

Jeg vil gerne sikre mig, at hvis et brand annoncerer på mine videoer, du ved, jeg vil sikre mig, at 50 procent af deres medarbejdere er kvinder, eller at de ikke investerer i forfærdelige ting rundt om i verden. YouTube tog virkelig højde for det. Jeg så Susan [Wojcicki, YouTube CEO] for et par dage siden, og hun fortalte mig præcis, hvad jeg fortalte min partnermanager, så de alle virkelig interagerer med hinanden.

Mangfoldighed har været et nøgleproblem i teknologiverdenen for nylig. Hvordan fremmer du din holdning til spørgsmålet yderligere og spreder den til andre partnere eller skabere?

Med vores sociale gode kampagne #Pigekærlighed , hver gang jeg rejser eller er på tur, prøver jeg at lave en form for aktivering, hvor jeg mødes med en flok yngre kvindelige skabere, og jeg giver dem dybest set en masse bedste praksisser, såsom hvordan man formidler et budskab på internettet. For den bedste måde, jeg har lært at gøre det på, er ikke at være prædikende og ikke at lave en video som Det er derfor, kvinder har brug for respekt. Det er gennem forskellige køretøjer som komedie og musik og poesi. Jeg forsøger at lære unge håbefulde skabere den bedste praksis i det, jeg har lavet.

Jeg forsøger også at være en fortaler for skabere på forskellige måder. For nylig har jeg indgået et samarbejde med YouTube Music. Jeg sagde, jeg vil gøre det, fordi jeg vil, men jeg vil også have, at du holder et lille seminar for skabere i Toronto, så de kan lære af hinanden. Jeg vil gerne betale det videre til skabere og lære dem ting, fordi jeg ved, hvordan det føles. Jeg husker tydeligt, hvordan det føltes at nå 1.000 abonnenter, og hvor svært det var.

#GirlLove er blevet meget succesfuld. Ønsker du at starte flere initiativer som dette i fremtiden?

Jeg vil gerne samarbejde med ethvert brand, der handler om kreativitet, eller om at inspirere folk til at være kreative og fortælle deres historie. Livet lige nu handler om historiefortælling og kreative udtryk, og at kunne gøre det gennem teknologi og forskellige platforme.

Naturligvis også mangfoldighed, for alle kommer til at være et niveau af beige alligevel til sidst, så vi bør bare omfavne det. Brune mennesker – vi får dig, og vi får babyer med dig, og alle vil være beige. Så du kan ikke undslippe os. Slut citat.

Er der et stykke teknologi, du ikke kan leve uden?

Min bil. Det er en Tesla (Model S), og jeg siger ikke, at som åh, jeg kører en Tesla. Det er bare så smart. Jeg kan ikke parallelparkere, så det er en gave.

Jeg har min nye iPhone XS Max, som jeg også er rigtig glad for. Et af de største problemer, jeg havde - det er så grundlæggende - er, hvis jeg har et sødt outfit på, som jeg er i dag, [Redaktørens note: Singh sikrede, at jeg skrev, at hendes outfit var sødt] Jeg kan ikke tage gode billeder, fordi vi altid har baggrundsbelysning. Det har dette kamera løst, hvilket jeg elsker.

Åh, og min far har lige givet mig en elektrisk tandbørste, og helt ærligt, det er bare den måde, han solgte den til mig på. Han satte sig ned, og det var en 30-minutters samtale om denne tandbørste. Han tænkte: Den kommer med en rejsetaske, og den oplader. Han gav mig statistik om, hvor meget plak det ødelægger, det var en hel ting. Så jeg vil sige tandbørsten, bare fordi han var så begejstret.

Dette interview er blevet redigeret for længde og klarhed.

Kategori: Nyheder