Sådan tiltrækker du mediedækning

Det kan være en udfordring for startups at tiltrække mediernes søgelys.

Der er stor konkurrence fra hundredvis, hvis ikke tusindvis, af andre startups, der leder efter dækning. Og, lige så vigtigt, kæmper mange startups med at udvikle pitches, som journalister og bloggere ville finde interessante, relevante eller nyhedsværdige.



Så hvordan bryder startups igennem støjen for at fange opmærksomheden fra journalister og bloggere, der bliver oversvømmet med pitches? Fra min erfaring og en avisreporter og marketingkonsulent er der flere måder at forbedre din startups chancer for at få dækning på.



Succes

Alle, inklusive medierne, kan lide en god nyhedshistorie, især når den involverer en skrap opstart, der lykkes på trods af stærk konkurrence og et lille marketingbudget. Det kunne være at tiltrække tusindvis af brugere, vinde priser eller konkurrencer eller blive udvalgt til et startup-program som YCombinator eller FounderFuel. Og hvis en reporter eller blogger tilfældigvis er den første person til at sætte fokus på en succesfuld start-up, kan det være et win-win-forslag for reporteren og start-up’en.



Nyt og innovativt

Alle er nysgerrige efter nye produkter eller tjenester, der tilsyneladende kommer ud af ingenting. Tiltrækningen af ​​nyt og innovativt øges, når du kan pakke det ind i en interessant fortælling, der gør det tilgængeligt og brugervenligt. Det er et stærkt og nyhedsværdigt forslag. Et godt eksempel er Muse, som udviklede et hjernebølgefølende pandebånd, der hjælper folk med at reducere stress og øge koncentrationen.

Historier med et twist



En af de ting, der tiltrækker dækning, er historier med en usædvanlig hældning eller tilgang. Disse historier kan være udfordrende at skabe, fordi de ikke er sort/hvide forslag, såsom at rejse penge eller tiltrække mange kunder. Men de kan være effektive, fordi de er forskellige – og forskellige kan være en god ting.

Kapre nyhederne

Nogle gange opstår mediemuligheder, når de ikke forventes. For al planlægningen for at tiltrække mediedækning kan et vindue åbne sig, når en større nyhedsbegivenhed udspiller sig. Det kan være et stort opkøb eller en ny trend, der involverer andre virksomheder. Mulighederne er at sætte din virksomhed ind i samtalen. Det kunne være at tilbyde kommentarer eller perspektiv om historier, som journalister og bloggere ser som værdifulde for at forbedre deres dækning. Dette er en af ​​grundene til, at nystartede iværksættere skal positionere sig selv som tankeledere.



En del af en større historie

Alt for mange startups forsøger at gøre sig selv til historiens stjerne. Desværre er de ikke så interessante, innovative eller succesrige. Sandt at sige er det virkelig svært at få en reporter eller blogger til at skrive om en enkelt start-up, medmindre noget får dem til at stå over mængden. En bedre tilgang er at være en del af en større historie, der involverer en trend eller en ny måde at gøre tingene på. Dette kan betyde, at din startup spiller en birolle i historien, men den er positioneret som en nøglespiller.

Relationer til journalister

At have personlige relationer gør en kæmpe forskel. Dette kan gøres i den digitale og analoge verden. Det kan starte med at følge og engagere sig med en reporter eller blogger på sociale medier, dele deres indhold og kommentere deres blogs. Det kan involvere at sende e-mail til journalister og bloggere med historieideer eller indsigt. Og selvfølgelig udvikles relationer i den virkelige verden ved kaffemøder, konferencer mv.

RELATEREDE: Hvordan startups kan omfavne kraften fra influencers

En tilgang er at sende en e-mail og bede en journalist eller blogger om kaffe. Fortæl dem, hvem du er, hvorfor du ønsker at møde dem, hvorfor de ville være interesserede i det, du laver, og hvordan du ville være glad for at mødes i nærheden af ​​deres kontor til en hurtig kop kaffe. Med andre ord, gør det nemt for dem at sige ja. Da jeg var avisreporter, krævede det kun ét møde ansigt til ansigt for at skabe et forhold, der skabte et win-win-forslag for begge parter.

At få medieomtale er ofte et spørgsmål om at være kreativ og engageret. Det kan være tid til at etablere relationer til medierne, såvel som indsats – og nogle gange held – for at udvikle historier, der får folk til at interessere sig. Startups skal se på mediedækningen som en rejse, ikke noget, der sker fra den ene dag til den anden, når de ønsker eller har brug for det. Det er med andre ord en langsigtet investering.

Mark Evans er en marketingkonsulent, der hjælper startups og hurtigtvoksende virksomheder med at fortælle bedre historier. For at lære mere om opstartsmarkedsføring og kraften i historiefortælling, tjek hans nye bog, Storytelling for startups .

Kategori: Nyheder