Hvad Taylor Swift som virksomhed siger om medier og underholdning

Taylor Swift er overalt. Så du hendes optræden i går aftes?

Hun var også for nylig på forsiden af Tid magasinet og Bloomberg Businessweek, hvor det proklamerede det Taylor Swift er musikindustrien . Er Taylor Swift overtager ? Ja.



Taylor Swift er en multi-million-dollar medievirksomhed , og i lyset af hendes seneste brouhaha med Spotify, hvor hun trak hele sit musikkatalog og udtalte, at hendes musik ikke er værdifuld, er det interessant at spørge: hvorfor?




Taylor Swift The Enterprise's Grand Experiment



Som mine kolleger og jeg detaljerede i vores medieindsigtspapir , udgivet tidligere i år af MaRS Discovery District, er medieorganisationer i forandring, og mange kører eksperimenter for at finde nye måder at generere indtægter på. Mens hendes pladeselskab Big Machine kunne være til salg, og alle mulige numre blev offentliggjort med hensyn til hvor meget Taylor Swift tjener på Spotify , det er ikke pointerne.

Taylor Swift the Enterprise er fokuseret på at maksimere salget af hendes nuværende album, 1989 , uden at bringe for meget fremtidigt indtjeningspotentiale i fare, og denne Spotify-saga er et eksperiment udført i et forsøg på at flytte nålen på hendes albumsalg (den administrerende direktør for hendes label bekræftede det meget). Eksperimentet fungerer som et signal til markedet om, at forbrugerne skal købe hendes album nu eller risikere at tabe eller blive pirat.

Iagttagere vil bemærke, at hendes musik stadig er på andre musiktjenester såsom Pandora og Xbox Music - selv den nye YouTube Music Key. Faktisk hendes YouTube-visninger fordoblet som et resultat af Spotify-eksperimentet. Desuden har Taylor Swift gjort dette før, som hun kortvarigt trukket hendes album fra Spotify fra 2012, da det oprindeligt blev udgivet.



SKAL LÆSES: Fem ting, startups kan lære af Taylor Swift

I bedste fald er det kun et oprigtigt forsøg på også at skabe en seriøs dialog omkring, hvad musikkens forretningsmodel skal være, efter at den er blevet forstyrret igen og igen. Taylor Swift og hendes forretningsteam ved sandsynligvis, at det ikke er en del af musikstreamingtjenestesegmentet er et tabende forslag i det lange løb, så medmindre en af ​​streamingtjenesterne går op og tilbyder en eksklusiv aftale til Taylor Swift og hendes musik (svarende til de eksklusive originale programmer fra Netflix og Amazon Instant Video ), forventer Spotify og Taylor Swift at finde ud af deres forskelle i fremtiden.

Men det er ikke det eneste eksperiment



Få industrier er blevet forstyrret så ofte som musikbranchen. I dette miljø skal enhver kunstner og label finde ud af, hvordan de overlever, så de kører alle deres egne eksperimenter.

Man skal ikke lede længere end U2 beslutter sig for irriterende droppe deres nye album ind på alles iTunes-konto, beslutter Beyoncé at chokere og ærefrygt sine fans med en pludseligt albumtab i videoformat og Jay-Z samarbejde med Samsung at give sin musik væk for at vide, at selv A-liste-kunstnere kæmper efter en vindende formel.

Taylor Swift, der er på toppen af ​​musikindustrien, havde dog råd til at stole på sin traditionelle albumsalgsstrategi og bruge eksperimenter til at understøtte den. Taylor Swifts seneste eksperiment er at lancere en ny app for at hendes publikum kan nyde hendes anden single Tomt rum fra hendes nye album. Appen er gratis. Albummet er ikke.

Traditionelle medier: Dying But Not Dead

At være på toppen ændrer ikke kun konteksten for, hvordan du ser og driver din virksomhed i forhold til dine konkurrenter, du har råd til at gøre tingene på den gammeldags måde i lidt længere tid, især hvis disse ting, som f.eks. ins, er effektive. Hvorfor opkræve dine fans for den nye videooplevelse (beklager, Beyoncé), når American Express er mere end villig til at samarbejde?

Taylor Swift har formentlig gennemført en mere eller mindre fejlfri marketingkampagne gennem både traditionelle og nye kanaler. Fokus i denne artikel er ikke på markedsføring, men hvis du leder efter nogle marketinginspirationer eller bedste praksisser, vil du måske læse om, hvordan hun og hendes team gjorde det på NPR , Bloomberg Businessweek , Forbes , og Yahoo! .

Sandheden i sagen er, hvis du ser på medie- og underholdningsverdenen i dag, både den nye og den gamle sag. Eksperimenter er vigtige, men det er miljøet og strategien også.

Som Taylor Swift indsigtsfuldt udtalte i hendes interview på NPR'er Alt taget i betragtning , Der er stadig en stor procentdel af landet, der kører deres børn i skole hver dag og spiller en cd og lytter til den med deres børn - der er en cd i cd-afspilleren i deres bil. Og for de nyere biler uden cd-afspillere kan chauffører eller passagerer tilslutte deres smartphones og afspille musik fra deres samlinger. Den tilsluttede bil kommer, men der er stadig vej tilbage.

Når det er sagt, lad os fejre Taylor Swifts mærke af forretningskyndige og fjollede, ligesom hun ville - ved at danse til sin egen sang i bilen !

Kategori: Nyheder