Fra teknik til et forbrugermærke: Thalmic Labs er nu nord

En af Kitchener-Waterloos mest kendte startups har annonceret et rebrand - og med det kommer en af ​​de mest højprofilerede lanceringer af canadisk teknologisk hardware i de sidste par år.

Thalmic Labs vil nu blive kendt som Nord , og forudbestillinger af deres flagskibsprodukt Focals er åbne nu. Focals er et par smarte briller, der lader brugeren se deres dag med et øjeblik, svare på beskeder og interagere med Alexa. Tjek a fuld forhåndsvisning af Focals her .



Livscyklussen for Thalmic og dets rebrand til North begyndte for fem år siden, da virksomheden introducerede deres første produkt, Myo . Selvom dette produkt havde en vis succes og blev set som en fremadstormende wearable, fandt det ikke trækkraft på et skiftende marked. Det var beregnet til at aktivere gestuskontrol til forskellige heads-up-skærme, og disse skærme tog aldrig rigtig fart med mainstream-appel.



Så kom en $157 millioner serie B-finansieringsrunde for Thalmic i 2016. Mange troede, det ville være til den anden version af Myo, men det viser sig, at det skulle hjælpe med at skabe og skalere Focals.

Norths nye smarte briller, Focals.



Behovet for at rebrande blev klart. Nu med en ny enhed og seriøs opbakning fra investorer som Amazon og Intel, indså Thalmic, at de også havde brug for lidt af en imageopgradering. Sagen for rebranding var ikke nødvendigvis, at vi skulle gøre dette, men mere af, at vi har muligheden for at gøre dette, så hvorfor ikke? Navnet Thalmic Labs blev skabt af en forhastet nødvendighed i 2011 (og også fordi .com var tilgængelig), så et nyt produkt betød en chance for et dybt kig på branding.

Vi havde virkelig denne mulighed for at tænke over det og lagt en masse arbejde i at finde på navnet North, siger Aaron Grant, medstifter af North. Vi skulle virkelig finde noget, der repræsenterer, hvem vi er som virksomhed, og North refererer til, at vi er fra Canada, men det er også noget, vi kan bygge til et stærkt forbrugerbrand fremadrettet.

Det skifter gear fra at være et ingeniørfirma til et håbefuldt forbrugermærke, tilføjer Ketcheson, Norths CMO. Mængden af ​​mennesker, der rent faktisk kender os som Thalmic Labs i den store sammenhæng, er ret lille, og North fanger bedre vores brandformål og værdi.



Nu med et nyt navn, der passer bedre til modeverdenen, søger North at lave en seriøs leg med wearables og opnå noget, som de færreste troede var muligt: ​​se cool ud, mens du har et stykke teknologi på hovedet.

Kategori: Nyheder