Efter 20 år slår Toys R Us sig sammen med Amazon igen

Legetøjsforhandleren har afsluttet sit partnerskab med Target og bruger nu Amazon som e-handelsleverandør.

Har brug for at vide

  • Efter at have afsluttet sit partnerskab med Target, linker Toys R Us nu til Amazons hjemmeside.
  • De to mærker blev engang indgået i partnerskab tilbage i 2000, men samarbejdet sluttede i 2006 efter en domstolskamp om kontraktbrud.
  • Target var blevet oprettet sidste år for at støtte Toys R Us’ genoplivning ved at hjælpe med at skabe en omnichannel shoppingoplevelse.
  • Det nye partnerskab kommer kort efter Toys R Us' relancering efter dets konkurs.

Analyse

Tyve år siden lanceringen af ​​deres tidligere partnerskab, Toys R Us er endnu en gang knyttet til Amazon . Nu fører e-handelslinks på Toys R Us-webstedet til Amazons Associates-links.

Legetøjsforhandleren, der berømt gik konkurs i 2017 og siden har arbejdet på at genoplive sig selv, havde tidligere indgået et samarbejde med Target som sin e-handelsleverandør. Da forholdet til Target er udløbet, ser det ud til, at Toys R Us nu arbejder sammen med Amazon igen som e-handelspartner.



Ved at bruge Amazon Associates' links fungerer Toys R Us – i digital forstand – ikke som en forhandler, men snarere som en udgiver, sagde forfatteren James Zahn. Hvis virksomheden er i stand til at skalere sig selv igen efter pandemien, har de brug for en distributions- og opfyldelsesinfrastruktur, en rolle som Target siges at spille.



Da Toys R Us og Target gik sammen i slutningen af ​​sidste år, omfattede partnerskabet Targets legetøjssortiment, digitale muligheder og opfyldelsestjenester [der] ville understøtte de relancerede Toys R Us shoppingoplevelser i USA både online og i butikken.

Target havde været aktivt involveret i at støtte en fuldstændig omtænkt omnichannel-oplevelse for det genoplivede legetøjsmærke. Da deres forhold nu er afsluttet, er det uklart, om Amazon vil opfylde den samme rolle.



Tilføjet Zahn, En af nøglefunktionerne i de nye fysiske butikker var, at familier, der handlede i butikken, kunne få adgang til Targets komplette sortiment fra digitale menuskærme, sagde Zahn. Hvad vil de nu blive fortalt - gå til Amazon?

Toys R Us og Amazon har en kompliceret historie . De to virksomheder underskrev først en ti-årig kontrakt, hvor Amazon skulle drive Toys R Us' e-handel, i 2000. Blot fire år senere endte de to i retten og i 2006 Toys R Us' daværende moderselskab vandt deres kontraktbrudskrav mod Amazon.

Mens Toys R Us og Target har bekræftet udløbet af deres partnerskab, har Amazon endnu ikke givet en kommentar.



Kategori: Nyheder