Canadian Startup Tapstream besvarer de spørgsmål, mobiludviklere stiller
Fantastiske mobilapps bliver fundet, bliver downloadet og betalt for, og de bliver brugt regelmæssigt.
Men i betragtning af udbredelsen af app-butikker og den efterfølgende tilgængelighed af anslået 1,5 millioner apps (og vokser dagligt), er det faktisk en slags fantastiske udgiver-apps, der overhovedet findes. Får mig til at spekulere på, hvad der er sværere: at være forbrugeren, der prøver at finde en sjov eller produktiv app, eller at være udgiver, der håber på at blive fundet?
Med kyndige internetmarketingfolk, der udnytter tilgængeligheden af data, og videnskaben bag webmarketing fortsætter med at vokse i effektivitet, har udgivere og udviklere et glimt af håb at finde. Men der sker en afbrydelse. Selv med flere data og bedre værktøjer er mobiludviklere stadig nødt til at gennemsøge, hvad der betragtes som en databerøvet Bermuda Triangle-lignende oplevelse – App Store.
Som det ofte er tilfældet, kræver det at leve problemet på første hånd, der bliver tilblivelsen af en løsning. Tapstream medstifterne Slaven Radic, CEO, og Ben Fox, COO, kæmpede for at få ordet om deres apps (Tapfolio ogTrending) – selvom hver af dem havde over 100 femstjernede anmeldelser.
Lige så god som App Store er til distribution, er den stort set ubrugelig i forhold til at levere tilgængelig og handlingsvenlig information, der vil hjælpe en udgiver med at vokse deres forretning. Vi kunne ikke se, hvordan vores app-brugere fandt os, husker Radic. Hvis vi så en stigning i salget en dag, kunne vi aldrig være sikre på, hvorfor det skete.
Her er to udviklere, der drukner i en pulje af ideelle brugere, der elsker deres apps - kun de kunne ikke sige med den mindste anelse om, hvor de var kommet fra. Som erfarne internetmarketingfolk ønskede Radic og Fox at annoncere, men disse markedsføringskroner skal omsættes til faktiske resultater.
Vi kunne ikke bare smide penge derud og håbe på webbesøgende. Vi havde brug for at vide, at det fik os rigtige app-brugere, forklarer Radic. Det er ud af denne oprindelige app-butikspulje, at Tapstream dukker op.
Ideen bag Tapstream er enkel: at hjælpe udviklere med at få flere app-brugere ved at levere data om, hvor disse brugere kommer fra.
Den første prototype var live i december 2011 og tjente udelukkende Tapfolios publikum. Det gav hurtigt værdifuld indsigt i, hvem deres brugere var under juletravlheden. Et par måneder senere indså Radic og Ben, at de havde bygget noget særligt – en tjeneste, der giver mobilapp-virksomheder mulighed for at måle, hvilke marketingkanaler der førte til de ønskede resultater og indtjening.
Indtil for nylig forblev det et uløst og enormt problem i en så hurtig bevægende industri, hvor fokus på forfængelighedsmålinger som følgere, klik og likes vil se dig til din ende på ingen tid fladt.
Siden lanceringen i maj i år er Tapstream vokset ud af sit ydmyge iOS-udviklerstudie og havde brug for et større hjem. Det blev spundet ud til en ny virksomhed med en mission om at gøre denne nye analyseplatform tilgængelig for alle, fra indie til virksomhed, hvilket åbner en ny arena for online marketingmåling til mobilapplandskabet. I dag har de over 1.000 mobiludgivere tilmeldt Tapstream.
