Canadas tredje mest læste avis klipper tryk, skifter til næsten helt digital strategi

En af Canadas største aviser er ved at blive næsten helt digital.

Fra1. januar, La Presse, den højeste oplagsavis i Quebec (og den tredjehøjeste i Canada) vil skære sin trykte udgave fra seks dage om ugen til én. Kun denlørdagudgave vil blive skånet, da avisen sætter sin fremtid på spil på sin tablet-udgave.



Det er et modigt træk.



Mange store aviser (inklusive La Presse) har skåret en trykdag ned for at spare penge. Andre, for det meste mindre, aviser og magasiner er kun gået online af lignende årsager.

Men denne plan handler ikke om at spare penge, selvom den vil gøre det på lang sigt. I stedet er det et grundlæggende skift for den 131 år gamle avis.



I løbet af det seneste halvandet årti har den generelle tendens i avisbranchen været i retning af nedskæringer og fyringer, hvor man gør mere med mindre. Når aviser har introduceret tablet- og smartphone-udgaver, har de generelt flyttet eksisterende personale rundt. Selve apps er ofte blot modificerede versioner af deres hjemmesider eller scannede kopier af den trykte udgave.

Men La Presse gjorde alt anderledes, da det lancerede sin gratis La Presse+ tablet-udgave i 2013.

Avisen hyrede 100 nye designere, udviklere og analytikere til at bygge appen fra bunden. Yderligere 120 journalister blev ansat til at skabe arbejde specifikt til tablet-udgaven. De samlede omkostninger over de første tre år var $40 millioner.



Den type udgifter og den type ansættelser er bare ikke ting, som aviser gør i disse dage. Men avisens ledere sagde, at de var nødt til at foretage en investering i fremtiden, før det var for sent.

Lad os tage et eksempel, fortalte Guy Crevier, avisens udgiver og præsident NetNewsCheck . Du har 100 millioner dollars i omsætning, og du taber 17 procent i år. Du kommer til at være på $83 millioner. Hvor skal du være næste år? Skal du gøre noget for at beskytte din rentabilitet, eller skal du vente, indtil du er ved udgangen med $40 millioner?

I stedet for at se tabletudgaven som sekundær til det trykte produkt (som mange aviser stadig gør) eller hovedwebstedet, blev La Presse en tablet-første publikation.



Siden 2013 har beskeden fra ledelsen været klar: Vi arbejder først og fremmest for tabletten, Charles Côté, journalist på avisen og formanden for fagforeningen, der repræsenterer redaktionens personale, fortalte The Globe and Mail .

Og det virkede.

La Presse+ er nu mere succesfuld end den trykte version af La Presse efter 131 års eksistens, Crevier skrev .

Avisen får nu flere læsere gennem sin tablet-udgave - omkring 460.000 om ugen - end det gør på tryk, og det tal vokser. Det trykte læsertal er derimod faldet i løbet af de sidste to år.

La Presses andre digitale formater er også vellykket : dens hjemmeside får omkring 600.000 unikke besøgende om ugen, mens dens mobilapp har over 150.000 brugere, der logger ind hver dag.

Men det, der i virkeligheden adskiller tabletudgaven, og hvorfor avisen har sat den i centrum, er annonceindtægter.

For La Presse falder indtægterne fra trykte annoncer, ligesom alle aviser, og annonceindtægter fra web og mobil har ikke erstattet dem. Når alt kommer til alt, er webannoncer billigere end trykte annoncer.

Tablet-annoncer er noget andet.

La Presse kan opkræve en præmie for annoncer, der ikke kun er specifikt designet til tablets, men er specifikt designet til dens app; kvalitetsannoncer, der er specifikt målrettet dens læsere.

En halvsides annonce i La Presse+, til $68 pr. tusinde visninger, tjener nu La Presse væsentligt mere end de $42, der betales for den samme plads og rækkevidde på tryk, ifølge til The Globe and Mail.

60 procent af avisens annonceindtægter kommer nu fra tablettilførslen. De øvrige digitale versioner tilsammen indbringer blot 10 pct.

Bladet licenserer også sin teknologi. Toronto Star, Canadas mest læste avis, lancerede en app baseret på La Presse+ sidste uge .

I de sidste 15 år har avisbranchen kæmpet for at følge med den skiftende teknologi. Hvis La Presses modige eksperiment lykkes, kan det give nyt liv til en industri, der engang syntes dømt til at blande sig mod døden.

Kategori: Nyheder