Canadas online annonceindtægter vokser som et flagermus ud af helvede og vinder hurtigt på trykte annonceindtægter

Interactive Advertising Bureau of Canada (IAB) meddelte for nylig, at de canadiske onlineannonceringsindtægter for 2009 oversteg budgetterede forventninger. Den forventede omsætning var allerede optimistisk på 1,75 milliarder dollars, men den reelle omsætning voksede med 14% til at nå 1,82 milliarder dollars for året.

Denne omsætning er vokset med 10 % eller mere i 9 ud af de seneste 10 år. Det var mindre end $100 millioner i 2000, men det vinder nu hurtigt på trykte annonceindtægter.

Online videoannoncering steg fra $12 millioner i 2008 til $20 millioner sidste år. E-mail-annoncering aftog og faldt fra $18 millioner til $13 millioner i løbet af den toårige periode. Videospilsannoncering er en helt ny kategori for 2009, og den åbnede med en omsætning på $3 millioner. Dette forventes at vokse støt.

Den mest populære kategori for reklamer var biler (12 %), overraskende efterfulgt af pakkede varer (10 %), med finansielle tjenesteydelser på tredjepladsen (9 %). Teknologi, detailhandel og kommunikation var ikke langt bagefter (7 %, 5 % og 5 %), hvor underholdning, fritid, medier og sundhed (5 %, 5 %, 4 % og 2 %) rundede top 10 .

Udgivere inden for IAB Canadas årlige indtægtsundersøgelse har forudsagt, at deres indtægter vil fortsætte med at vokse i et misundelsesværdigt tempo. Online annonceindtægter i Canada anslås til at være 2,1 milliarder dollars i 2010, hvilket ville svare til en vækst på 15 % fra 2009.

Det virker utroligt, at internetannoncering i Canada efter at have passeret $1 milliard-grænsen for blot to år siden – og efter den værste recession i historien – er klar til at bryde igennem til $2 milliarder i 2010, siger Paula Gignac, præsident for IAB Canada.

Hvad der er endnu mere imponerende, tilføjede Paula, er, at internetannoncering i Canada er vokset med et tocifret tempo i lyset af lav, ingen eller negativ vækst i andre lande. For mig er det et vidnesbyrd om både internettets stigende betydning inden for det samlede mediemix og den voksende ekspertise inden for interaktiv markedsføring i det canadiske reklamesamfund. Det er klart, at gårsdagens få reklamepionerer nu har fået følgeskab af en masse virksomheder, som ikke kun har taget springet til Interactive, men som også øger deres investering baseret på positivt brand og direkte resultater fra de forskellige kanaler indenfor.