Albertsons lancerer Pinterest-drevne mobilopskrifter i butikken

Med 55 % af Pinterests brugere, der bruger appen, mens de handler med dagligvarer, bruger Albertsons platformen til at trække shoppere til sine egne mærker.

Har brug for at vide

  • Albertsons og Pinterest udvider deres partnerskab med udrulningen af ​​en ny mobilintegration i butikken.
  • Shoppere kan nu tage et billede af en vares prisskilt og blive taget direkte til opskriften på Pinterest.
  • Siden samarbejdet med Pinterest har Albertsons rapporteret betydelig vækst.
  • 55 % af Pinterests brugere bruger nu appen, mens de handler dagligvarer.

Analyse

I et træk for at forbedre sin omnichannel-oplevelse yderligere vil købmand Albertsons udrulle en ny integration med Pinterest, hvor shoppere kan interagere med skærme i butikken ved hjælp af deres mobile enheder.

Albertsons annoncerede et partnerskab med den visuelle opdagelsesapp i slutningen af ​​2019 i et forsøg på at øge salget i feriesæsonen. Det indledende partnerskab involverede en Albertsons-mærket kampagne for at promovere over 150 sæsonbestemte varer og særlige tilbud. Ved at prøve en betaversion af Pinterest Trends var Albertsons-teamet i stand til at se en oversigt over de mest populære amerikanske søgetermer på Pinterest i det foregående år.



Partnerskabet med Pinterest giver mening. Ifølge Pinterests chef for CPG-strategi, Arthur Sevilla, er mad og drikke Pinterests største kategori. 72 millioner månedlige aktive brugere i USA engagerer sig i mad- og drikkevaresøgningsforespørgsler på Pinterest, hvilket repræsenterer 76 % af alle primære dagligvarehandlere.



Og efter at Albertsons oplevede succes med den indledende kampagne, som omfattede en stigning i nogle varers salg med over 500 %, har de to megabrands videreudviklet deres samarbejde til at inkludere en butiksintegration.

Den nye kampagne indeholder en indkøbsoplevelse i butikken der fungerer sådan her: En shopper ser et mærke ved siden af ​​prisen på et produkt med et foto af den endelige opskriftsskabelse direkte fra Pinterest. Kunden går derefter til Pinterest på sin telefon, tager et billede af tagget og bliver omdirigeret til Albertsons' Pinterest-side, hvor opskriften kan findes med signaturproduktet samt andre tilgængelige hos Albertsons.



Den nye funktion gør det muligt for kunder, der søger inspiration, til at handle. Og i stedet for at fastgøre linket til senere, kan de tages direkte til en opskrift og fortsætte med at lede efter resten af ​​ingredienserne i butikken.

Integrationen er primært designet til at lede kunderne til Albertsons' private label-produkter. Dette er en af ​​de største drivende faktorer bag integrationen - Albertsons kan trække brugere hen mod sine egne produkter og øge salget på en holistisk måde.

Ifølge Mike Sciortino, senior vice president for strategi og virksomhedsudvikling hos Vestcom, udbyderen af ​​kampagnens hyldemærke, bliver 75 procent af alle indkøbsbeslutninger truffet på hyldekanten. Måske tilbyder et mærke, du aldrig har prøvet før, en enorm værdi, hvis du gav dem en chance, måske var der en ny vare, hvor pakken fangede din opmærksomhed, og du ville prøve det.



Indtil videre ser den nye app ud til at virke. Albertsons rapporterede en betydelig vækst i salget af private label i tredje kvartals indtjening for 2019, som nu udgør mere end en fjerdedel af det samlede salg.

Historisk set fokuserede in-store marketing virkelig mere på den funktionelle side af marketing: navigationsværktøjer, der hjælper folk med at finde de produkter, de leder efter, og få dem ind og ud, sagde Brian Messerschmitt, Albertsons' VP for shopper og national marketing. Det er vigtigt, misforstå mig ikke, men tingene ændrer sig.

Pinterests undersøgelser har fundet ud af, at 55 % af dets ugentlige brugere aktivt bruger appen, mens de handler dagligvarer.



Kategori: Nyheder