8 banebrydende oplevelsesmarkedsføringsbureauer i New York
Som vi har for nylig diskuteret , ændrer marketingverdenen sig hurtigt, efterhånden som brands bliver kreative til at kommunikere med deres publikum. Erfaringsbaseret markedsføring – hvor virksomheder bringer deres produkter eller tjenester til live med delbare oplevelser, installationer eller pop-ups – er en af de hurtigst voksende nye metoder, med 77 procent af marketingfolk, der betragter det som en vital del af deres strategi.
Og det er ingen overraskelse, at New York er i centrum for denne spændende innovation.
Her er nogle af Big Apples mest banebrydende erfaringsmarkedsføringsbureauer.
Vi er magnetiske
Med sloganet Bringing Brands to Life har Magnetic faktisk tiltrukket nogle store kunder, herunder Nike, Google, Uber, BlackBerry og Sony.
Du har sandsynligvis hørt om en af deres mest berømte kampagner: arekreationaf det ikoniske lejlighedssæt fra Seinfeld . Magnetic arbejdede for Hulu og opførte en genskabelse i fuld størrelse af Jerry Seinfelds lejlighed i New York. I løbet af en uge kom mere end 8.000 mennesker gennem rummet (som indeholdt autentiske og replika rekvisitter fra showet, inklusive de faktiske bænke og bord fra bandens yndlings-hangout, Monk's Diner), knipsede billeder og øvede deres bedste Kramer-indgang.
Stuntet genererede tusindvis af Instagram-billeder og fængslede pressen, med dækning bl.a Godmorgen Amerika, I dag , USA i dag , og endda Wall Street Journal .
Det var faktisk ikke firmaets eneste indtog på tv. Gennem enkreativt samarbejde med Netflix, Magnetic skabte også en kopiversion af Bluths Frozen Banana Stand fra Arresteret udvikling der turnerede flere byer (med seriens stjerner, der bemandede kioskerne). De forfremmede også Korthus med en temaversion af det populære spil Cards Against Humanity. Pakken debuterede en uge før seriens sæson 2 premiere, og 10.000 enheder blev udsolgt på 45 minutter.
Elite marketing gruppe
Et boutique-bureau, der udviklede sig fra et lokalt college-marketingfirma til et nationalt firma, Elite Marketing Groups ekspertiseområder spænder over mobile marketing-ture, produktprøveudtagning, kundeerhvervelse på stedet, eventmarketing og eventteknologi.
Klienter har inkluderet Microsoft – Elite skabte en fordybende Hej -tema bootcamp for at fremme lanceringen af Surface-tabletten – Nickelodeon og Lindt. Firmaet gennemførte også en smart kampagne i sin hjemmebase for UGG, da New York var vært for Super Bowl, parkerede UGG Warming Station (en madvogn dekoreret med to store, uklare høreværn) foran Penn Station og delte gratis varm chokolade ud, mens salg af UGG-udstyr (og indsamling af kundedata).
Firmaet har også haft succes med transportloyalitetsprogrammer. Ikke alene har Elite opretholdt en tilstedeværelse på stedet i 18 lufthavnslokationer i USA for at promovere Delta Skymiles-programmet – et 22-årigt partnerskab – men Elite har også skabt Amtrak Teleporter, en fordybende stand fyldt med 4K-video og skiftende lys og vind som ville give rejsende mulighed for at simulere et besøg på en eksotisk destination for at booste Amtrak's belønningsprogram.
Infrarød
Dette firma, som også kan prale af kontorer i L.A., Rio, London, Taipei og Tokyo, har skabt sig en niche inden for det oplevelsesrige marketingområde ved at skabe mindeværdige øjeblikke ved store sportsbegivenheder rundt om i verden (faktisk ligger agenturets hjemmeside krav på 6.427 begivenheder i 65 lande).
Infrarød administrerede 1.200 Sony Mobile-gæster på tværs af tre UEFA Champions League-finaler, fremhævede Adidas' engagement i bæredygtighed gennem et partnerskab med Manchester United og Parley for the Oceans og skabte eksklusive olympiske oplevelser for McDonald's i Athen, Beijing, London, Torino, Vancouver og Sochi spil.
Magiske øjeblikke var på mange måder uden fortilfælde og kan være et benchmark for fremtidige spil, sagde Sveta Polyakova, kommunikationsdirektør hos McDonald's.
En særlig mindeværdig oplevelse forfattet af Infrared var Bud Hotel , et Budweiser-mærket rum på Rios Copacabana-strand under 2014 FIFA World Cup. Bud Hotel genererede 400 millioner medieindtryk, var vært for 30 møder og 27 skræddersyede fester og modtog en vurdering på 96 procent i feedbackundersøgelser efter begivenheden.
Falsk kærlighed
Som vi for nylig dækkede , The New York Times' Fake Love er et af byens mest innovative oplevelsesorienterede designbureauer. Gennem årene har firmaet arbejdet med Nike, Vice, Google, Samsung og flere.
De har også stået i spidsen for nogle ekstremt kreative oplevelseskampagner, herunder et bemærkelsesværdigt partnerskab med 7UP og Deutsch, som bad firmaet om at skabe en musikalsk oplevelse for EDM-vidunderbarnet Martin Garrix. Fangsten? Projektet skulle skræddersyes til hørehæmmede.
For at opnå dette oversatte Fake Love oplevelsen af en EDM-koncert til en multi-sensoriel aktivering, og skabte en række installationer, der hver afspejlede et forskelligt musikalsk element.
Vibrerende gulve flyttes til bassen; levende visuals reagerede på melodien; en enorm højttalervæg med cymatiske eksperimenter oversat specifikke elementer; røg- og vindmaskiner meddelte faldet. Som instrumenter reagerede hvert sæt installationer individuelt på et samlet lag af hans melodier. Først da det hele var forbundet, ligesom i musik, afspejlede det fuldt ud musikkens overvældende kraft, Fake Love-siden beskrevet .
MKG
Med en mission om at bringe brands flere menneskelige egenskaber – venlighed, humor og intelligens – har MKG haft stor succes med at skabe mindeværdige oplevelser, som deltagerne simpelthen elsker at dele.
For eksempel for at fejre Barbies 60 årthjubilæum, gik MKG sammen med R/GA for at skabe eneventyrlandfor alle, der voksede op med at lege med den ikoniske dukke. Gæster kunne udforske en fysisk tidslinje af Barbies tidligere roller – fra astronaut til præsidentkandidat – før de knipser billeder siddende bag rattet i hendes slikfarvede cabriolet eller udforsker en udgave i naturlig størrelse af Barbies drømmehus. Mere end 6.000 gæster deltog på en enkelt dag, 14,2 tusinde indlæg ved hjælp af #Barbie60 blev genereret, og begivenheden fik dækning fra New York Times, Vogue og ABC.
MKG ser ud til at have en måde at komme i kontakt med unge mennesker på. Da Major League Baseball ønskede at tiltrække en yngre demografisk, skabte MKGMLB FoodFest, en madfestival, der samlede den bedste ret fra alle stadioner i ligaen. Der var også fræk kunst med hotdog-tema, og en massiv kuglegrav formet som en popcornkasse. I alt blev der serveret mere end 100.000 retter til 6.300 deltagere over en 50-timers periode, og der blev skabt mere end 16 millioner indtryk.
En anden interessant ting at bemærke om MKG: firmaet har tilfældigvis en kvindeledelseteam, ledet af præsident Tracy Bussan.
4EON
Dette erfaringsbaserede marketingfirmas kundeliste, der står for alt eller intet, omfatter mange tony high-end modemærker, herunder Prada, Dolce & Gabbana, Chanel, Tiffany & Co. og Versace (hvilket er passende, da virksomheden også har kontorer i Milano og Miami).
Ray-Ban arbejdede sammen med 4EON på deres Never Hide-kampagne med mobile pop-up-ture, der spændte over seks lande. I byer som Detroit, Amsterdam, Berlin, Salzburg, Napoli, L.A. og Wien nød kunderne Guitar Hero og bilsimuleringsspil iført polariserede Ray-Ban-solbriller, en Volkswagen-campervogn i finurlige farver rejste rundt i gaderne, og en fotograf tog billeder af mennesker i en Never Hide digital printbar annonce, som derefter blev leveret til kunderne via e-mail.
Detkampagnei sidste ende skabte 900.000 forbrugerengagementer, 1,2 millioner fotos blev printet til deltagere, og 500.000 par Ray-Ban-solbriller blev prøvet og testet af potentielle kunder.
CLY
For en virksomhed, der har en måde med stjernerne, skal du ikke lede længere end dette boutique-oplevelsesmarkedsføringsfirma, som også har et kontor i Berlin.
CLY varetog begivenhedsproduktioner, medierelationer og gæsteledelse til GQ's GQ Men of the Year Awards - herunder A-listers som Bill Murray, Lenny Kravitz og Naomi Campbell - oglokketDen olympiske svømmemester Michael Phelps til Berlin for en kurateret udstilling af Omega-ure for at fremvise virksomhedens Co-Axial escapement.
Også for Omega (og tidsbestemt til premieren på Spektrum) , CLY oprettet et arrangement med James Bond-tema, hvor 30 pænt påklædte mandlige modeller blandede sig med gæster.
Momentum på verdensplan
Tro mod sit navn er dette firma virkelig en global virksomhed med 30 kontorer (inklusive dets hovedkvarter i New York) i lande, herunder Indien, Brasilien, Australien, Canada, Chile, Peru, Tyskland, England, Italien, Japan, Egypten og Syd. Korea.
Og i sandhed har Momentum en evne til at skabe direkte episke oplevelser.
Til lanceringen af en grynet ny Tomb Raider spil, trykkede Xbox på Momentum for at skabe #SurvivalBillboard, hvor otte modige konkurrenter stod på platforme med ryggen mod et billboard, mens seere online så og kontrollerede vejrelementer som regn og sne (videoen fik 3,5 millioner visninger på en dag).
For at introducere Oreos nye chokoladesmag, i mellemtiden, MomentumoprettetOreo Wonder Vault, et fordybende moderne kunstværk i Los Angeles indrettet som et historiebogskøkken fyldt med overdimensionerede apparater og møbler, hvilket giver besøgende følelsen af at vende tilbage til barndommen. Det virkede; hvælvingen genererede 104 millioner sociale indtryk.
Inspireret? Boost dine digitale marketingfærdigheder med BrainStations Digital Marketing certifikat kurser .
